Это довольно большой и важный вопрос, над которым нужно подумать, прежде чем инвестировать в интернет-маркетинг. Вы можете подумать, что уже знаете, что вам нужно, но проведение дополнительных исследований никогда не бывает плохим. Поздравляю с тем, что вы здесь, прочтите эту статью.
Прежде чем анализировать, как принять это решение, давайте посмотрим, что именно такое SEO и PPC и что они включают.
SEO: простой взгляд на основы
Поисковая оптимизация (SEO) — это, по сути, набор тактик, которые используются для продвижения вашего сайта в рейтинге поисковых систем.
Эти тактики включают:
- Проведите исследование ключевых слов, чтобы узнать о возможностях ранжирования
- Работайте со своим контентом на странице, чтобы добавить больше ключевых слов
- Обновите скорость и структуру вашего сайта, чтобы сделать его максимально быстрым и удобным для поисковых систем.
- Добавьте больше контента, который соответствует вашим ключевым словам и темам.
- Создавайте больше высококачественных ссылок на ваш сайт, чтобы сообщить поисковым системам, что ваш сайт заслуживает доверия.
Инвестиции в SEO — отличный способ обеспечить хорошее будущее вашему сайту и маркетингу. Хотя для того, чтобы увидеть результаты SEO-кампании, требуется некоторое время, она может определять разницу между небольшим количеством потенциальных клиентов и большим количеством каждые несколько месяцев.
PPC: беглый взгляд на возможности
Когда вы слышите «Pay-Per-Click», вы, вероятно, думаете о рекламе в верхней части списков Google. Это классическое место с оплатой за клик в результатах поиска Google. Эти объявления прошли долгий путь за последние несколько лет и теперь включают в себя навороты, такие как кнопки с номерами телефонов, дополнительные ссылки, адреса и многое другое.
Есть и другие варианты рекламы PPC, о которых вам следует знать. В дополнение к традиционной рекламе, которую вы видите в Google, есть несколько других вариантов рекламы. Например, если вы поставщик услуг на дому, есть только специальные объявления, называемые рекламными объявлениями для местных служб. Другой вариант — медийная реклама, которую можно настроить для показа во всей сети веб-сайтов, а не только в результатах поиска Google. Таким образом, ваши объявления могут появляться на сайтах, относящихся к вашей отрасли, и вы можете использовать более интересные изображения и рекламу.
Запуск PPC дает вам возможность увидеть результаты, как только вы начнете финансировать свою рекламу. Кроме того, он очень масштабируемый — вам нужно больше лидов? Потратьте больше на рекламу, чтобы получить больше кликов. То, что вы вводите, — это то, что вы получаете (если ваша кампания хорошо управляется экспертом по контекстной рекламе).
Вот как решить: SEO или PPC или и то, и другое.
Это все еще сложный вопрос, даже несмотря на все мировые знания об этих двух типах веб-маркетинга. Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы определить, что лучше всего подходит для вашей кампании прямо сейчас.
Шаг первый: определите основную цель кампании
Звучит просто, но я хочу, чтобы вы потратили немного времени и усовершенствовали сверхфокусный объектив. Чем больше вы сможете сосредоточиться, тем лучше. Вот несколько отличных шагов, на которых стоит сосредоточиться:
- Чего я хочу от маркетинговой кампании? Составьте список предметов.
- Какие предметы из списка мне понадобятся, прежде чем я смогу сделать другие? Ограничьтесь двумя или тремя наиболее важными предметами.
- Вы видите общие элементы между остальными элементами? Можете ли вы классифицировать их как узнаваемость бренда, больше потенциальных клиентов, больше посещений сайта, больше продаж или что-то подобное?
- Из того, что вы извлекли, достигните одной или двух основных целей.
- Добавьте числа, если можете. Например, вам нужно, чтобы продажи увеличились на определенный процент? У вас есть определенное количество бронирований, которое вы хотите запланировать в месяц?
Шаг второй: определите свои временные рамки
Это довольно просто: возьмите цель своей кампании и определите временные рамки. Это ежеквартальная цель? Или, может быть, вы запускаете что-то новое и нуждаетесь в результатах как можно скорее? Может быть, вы надеетесь получить его всего за год? Быть конкретным.
Шаг третий: сравните преимущества PPC и SEO
SEO vs. PPC: Что подойдет вашему сайту?
Резюмируя приведенную выше инфографику, основные различия между PPC и SEO заключаются в количестве времени, необходимом для получения результатов, и их долговечности. Кампания PPC даст вам мгновенные результаты, в то время как SEO потребуется как минимум несколько месяцев, чтобы начать отправлять больше посетителей на ваш сайт.
Тем не менее, ваша работа по SEO будет продолжать приносить пользу вашему сайту после того, как работа будет завершена, а преимущества PPC прекратятся, как только вы перестанете платить за рекламу.
Шаг четвертый: составьте стратегию, которая соответствует вашим целям.
Как вы можете видеть на инфографике выше, время достижения вашей цели будет важным аспектом при создании кампании PPC или SEO. Если вам нужны немедленные результаты, реклама с оплатой за клик — отличный способ добиться этого. Однако SEO-кампания может быть менее затратной в долгосрочной перспективе и может естественным образом привлечь потенциальных клиентов, поэтому вы не попадете в колею, если остановите свою рекламу.
Для многих кампаний одновременное использование контекстной рекламы и SEO является отличным решением. Начните свою кампанию с оплаты кликов, работая в фоновом режиме, чтобы увеличить количество обычных посещений. По мере увеличения ваших обычных посещений вы можете сократить свои расходы на рекламу.
